Threads, la última incorporación al grupo Meta, celebra su primer año el viernes con 175 millones de usuarios mensuales, a quien intenta convencer de quedarse más tiempo mientras lucha por hacerse su propio espacio en un ecosistema virtual ya saturado.
«Hilos ¡Ahora tiene más de 175 millones de usuarios activos mensuales! ¡Qué año!, dijo. Mark Zuckerberg, El jefe de Meta el miércoles en un saludo al jefe de Instagram y Threads, Adam Mosseri y sus equipos.
En julio de 2023, muchos usuarios y anunciantes abandonaron Gorjeo comprado y transformado en X por el magnate Elon Musk, Los hilos comenzaron con buen pie.
La aplicación fue descargada más de 100 millones de veces en apenas unos días, en parte gracias al registro ultrasencillo de Instagram. Pero la actividad de los usuarios disminuyó rápidamente.
«175 millones es una cifra elevada, pero no refleja necesariamente el número de personas que utilizan el servicio a diario ni el tiempo que dedican a él», afirma Jasmine Enberg, analista de la consultora Emarketer.
En una entrevista con el boletín digital Platformer, Adam Mosseri dijo que estaba «orgulloso» de que todas las métricas de audiencia significativas, como el tiempo pasado en la red social cada día, estuvieran «progresando de manera constante».
Sin embargo, reiteró su ambición de «construir la mejor plataforma para compartir ideas en línea».
«Esto significa convertirnos en algo más grande que X (antes Twitter). Tomará tiempo, pero me consideraré un fracaso si no lo logramos», afirmó.
X resiste
X llegó a la 600 millones de usuarios mensuales y 300 millones de usuarios diarios en mayo pasado, según Elon Musk.
Unas cifras que generan dudas entre los analistas, pero que muestran el largo camino que aún le queda por recorrer a la red social de conversaciones en tiempo real.
«Cuando se lanzó Threads, X tenía dificultades, pero se ha mantenido sorprendentemente bien», dijo Debra Aho Williamson de Sonata Insights.
«Los debates deportivos y políticos siguen siendo muy activos en X y, con los Juegos Olímpicos, la Eurocopa y las elecciones presidenciales de Estados Unidos (entre otros eventos importantes) a la vuelta de la esquina, es probable que X siga atrayendo usuarios», añadió.
A diferencia de Twitter y X, Meta no fomenta la difusión de contenido político, que puede agriar los intercambios y alejar a algunas audiencias. Por lo tanto, los mensajes políticos de cuentas que los usuarios no siguen se ocultan de forma predeterminada.
«Tomemos como ejemplo el conflicto de Gaza. ¿Realmente queremos mostrarle a la gente opiniones muy fuertes a favor de Israel o de Palestina que provienen de una cuenta que no han elegido?», preguntó Adam Mosseri en Platformer.
Esta operación podría «llamar más la atención», reconoció, pero consideró que no merece la pena por los «riesgos» y el potencial «enfado» que podría suscitar entre los usuarios.
«Taylor Swift»
Jasmine Enberg entiende este enfoque, pero subraya que Threads carece de “una identidad propia” que lo convierta en un espacio esencial para sus usuarios.
La plataforma necesita «forjar una identidad que no sea simplemente ‘no X’ o ‘no Twitter’, ni una simple extensión de Instagram», explicó a la AFP.
Hasta el momento, el equipo de Adán Mosseri se ha centrado en mejoras técnicas de la red social, que todavía no incluye publicidad y por tanto no genera ingresos.
Para promocionar Threads, el grupo estadounidense apuesta por debates culturales o deportivos.
«Mis hijas quieren que mencione que Taylor Swift ahora está» en Threads, bromeó Mark Zuckerberg durante una conferencia de ganancias de Meta.
Esta observación del jefe de Meta «muestra claramente la necesidad de posicionar la aplicación como culturalmente relevante», dijo Jasmine Enberg.
Pero en última instancia son los usuarios quienes dan forma a la identidad de una plataforma, explicó el analista.
