4.760 millones. Esta es la cantidad de personas que utilizan las redes sociales en todo el mundo. Suponen casi la totalidad (94,9%) de los 5.160 millones de internautas que existen y casi el 60% (59,4%) de la población mundial.
Son datos del informe “Redes Sociales: estado actual y tendencias 2023”, publicado por OBS Business School. Y, con ellos en la mano, no sorprende que las plataformas innoven continuamente para llevarse más porciones de este pastel digital, dejando un panorama cambiante, pero con una constante muy clara: el crecimiento.
CADA AÑO, MÁS
Porque cada año, esas cifras aumentan. En concreto, el número de personas que utilizan las redes sociales tiene un crecimiento anual del 3%. De la misma forma, también crece el tiempo medio durante el que los utilizan, que pasa a ser de 2 horas y 31 minutos.
De estos 4.760 millones de usuarios, el 53,7% son hombres y el 46,3% mujeres. Es decir, los utilizan más, aunque curiosamente tienen un tiempo medio de uso mayor y, en el grupo de edad de 16 a 24 años, las chicas tienen el mayor uso medio diario del estudio (3 horas y 11 minutos ).
Porque la edad también es algo a destacar: la edad con más personas que utilizan las redes sociales es entre los 20 y los 39 años. Y la geografía también importa: Asia y Occidente son las zonas con mayor uso.
Además, las redes sociales, al mover tantos usuarios, mueven algo más: dinero. Atraen el 42% de su tráfico al comercio electrónico y el 17% de las compras se realizan a través de ellos. De hecho, se estima que la inversión publicitaria en ellas será de 300.000 millones de dólares en 2024.
En cuanto a la red más utilizada, de momento, y pese a que muchos la consideran obsoleta o dirigida a un público mayor, Facebook sigue liderando el ranking con casi 3.000 millones de usuarios (2.958) según el estudio «Digital 2023» de Somos sociales.
El segundo y tercer puesto del podio lo ocupan YouTube y WhatsApp, aunque muchos no las consideran redes sociales sino una plataforma de vídeos y un servicio de mensajería respectivamente. Instagram, Wechat, Tiktok y FB Messenger ocupan los siguientes lugares. Twitter, sorprendentemente, ocupa el puesto 14 de 15.
REDES DE CAMBIO
Pero Twitter, ahora mismo, está en el foco mediático debido a los constantes cambios que ha ido introduciendo su actual propietario, Elon Musk, desde que la adquirió por 44.000 millones de dólares.
Y, a decir verdad, Twitter ya no existe. A finales de julio se anunció que el famoso pájaro azul finalmente abandonaba la piscina para ser sustituido por el logo de una X, ya que así es el nuevo nombre de la red social que dio fama al microcontenido textual.
Ahora, a opciones como poder pagar por la verificación o por escribir textos que superen los 280 caracteres (originalmente 140), se suma la pérdida de otras funciones, ya que ahora nunca más volveremos a “tuitear” ni enviar “tweets”. ”: de ahora en adelante sólo “publicaremos”.
La red de Musk no es la única que realiza cambios para intentar ganar terreno. Meta, grupo al que pertenecen Facebook e Instagram, intenta sustituir Twitter con su nueva apuesta, Threads.
Sin embargo, tras un comienzo explosivo con 100 millones de usuarios en todo el mundo, han perdido la mitad de ellos, algo que el propio Mark Zuckerberg, CEO de Meta, habría admitido, según información publicada por el Korea Herald.
En cuanto a BeReal, la red social que apostó por la autenticidad de los contenidos naturales, libres de filtros y preparación previa, a pesar de que inicialmente creció hasta los 73,5 millones de usuarios, en menos de un año esta cifra se ha reducido a 33,3. Incluso su imitador más declarado, “TikTok Now”, ha sido cerrado.
En definitiva, en la era digital, parece que para existir hay que tener redes sociales. Aunque aún está por decidir cuáles elegir: el juego de mesa de internet continúa.
