Con inteligencia artificial generativa, una frase puede dar forma a imágenes extraordinarias o hiperrealistas. Simplemente describe lo que quieres crear, ya sea una casa de madera con techo de algodón o una oficina elegante llena de ejecutivos ocupados. Luego, la herramienta previamente entrenada en grandes bases de datos toma las señales y genera imágenes nunca antes vistas. Este potente recurso, que ha estado en manos de unas pocas empresas, como OpenAI o Midjourney, está ganando importante presencia en el mercado. Getty Images, un gigante mundial creador de contenido visual, anunció hoy su nueva herramienta de inteligencia artificial (IA) generativa para crear imágenes o ilustraciones a partir de un comando de texto. La empresa afirma que es el primero comercialmente seguro de su categoría: se entrena únicamente con su propia biblioteca de imágenes y con compensación por uso comercial.
Getty asegura que los creadores de las imágenes incorporadas al algoritmo, como diseñadores o fotógrafos, recibirán una compensación económica por su contribución a los conjuntos de datos de entrenamiento. Sin embargo, aún no se ha especificado el monto o porcentaje exacto de este beneficio. Craig Peters, director general de la compañía, detalla a EL PAÍS por videoconferencia: “Será una parte de cada dólar de ingresos que generemos por el servicio. No les pagaremos una tarifa fija. Es un flujo continuo de ingresos para aquellos contribuyentes en función del contenido que nos han aportado”.
La herramienta marca un cambio en la posición de la empresa con respecto a la IA generativa. A principios de este año, Getty presentó demandas en Estados Unidos y Reino Unido contra Stability IA, la empresa detrás del generador de imágenes Stable Diffusion, alegando que utilizó millones de sus fotografías para entrenar su algoritmo sin permiso. Además, Getty tiene prohibido subir y vender en su plataforma imágenes generadas con herramientas artísticas de inteligencia artificial de otros proveedores. Y según el CEO, esta posición no cambiará y no permitirá que las imágenes generadas a través de su propia herramienta se agreguen a las bibliotecas existentes.
Peters explica que el contenido editorial, como fotografías relacionadas con noticias, deportes, entretenimiento, celebridades o marcas, no están incluidos en el algoritmo de la nueva herramienta, por lo que no será posible generar nuevas imágenes a partir de ellas. “Es sólo nuestro contenido creativo”, aclara por videoconferencia.
Getty, cuyo banco de imágenes utilizan medios de comunicación, agencias de publicidad y otras empresas, no es el primero del sector en incorporar IA generativa. En octubre de 2022, Shutterstock añadió una herramienta similar a su servicio y recibió muchas críticas de artistas cuyo trabajo fue copiado de la web sin su consentimiento para entrenar los algoritmos.
La nueva herramienta se ofrecerá como un servicio independiente dentro de la plataforma Getty. Esto significa que tanto los clientes nuevos como los existentes deberán suscribirse. El precio variará dependiendo de las características del cliente, similar a cómo opera actualmente su negocio. Al crear y descargar las imágenes generadas artificialmente, los usuarios reciben una licencia estándar libre de regalías que incluye representaciones y garantías, indemnización ilimitada y el derecho de uso a perpetuidad, en todo el mundo y sin exclusividad.
La compañía garantiza que a finales de este año los clientes podrán personalizar la herramienta con sus propios datos para producir imágenes con estilo y lenguaje exclusivos. Un fabricante puede, por ejemplo, generar nuevo contenido visual basado en su propio producto o marca. Sin embargo, esta función no funcionará con fotografías de personas. Actualmente, la herramienta sólo está disponible en inglés y, según afirman, la inclusión del español y otros idiomas se realizará en fases sucesivas.
Desde el diseño hasta la fotografía, la avalancha de contenidos artificiales ha provocado miedo entre artistas y creativos. Eva Casado, presidenta de la Asociación de Fotógrafos Profesionales de España (AFPE), explica que el sector se encuentra en “pie de guerra” contra estos modelos de IA generativa, principalmente porque muchos de ellos infringen derechos de autor. “Incluso puedes encargar una fotografía al estilo de un determinado fotógrafo. Es una forma de plagio”, afirma. También es una disputa en el mercado laboral. “Nos estamos viendo afectados porque hay muchos trabajos que ahorita no los están haciendo los fotógrafos. La IA los está haciendo porque, además, pagas una cuota al mes y creas todo lo que quieras”, añade el presidente de AFPE.
Por su parte, Yolanda Purriños, directora del cuerpo colegiado de fotografía de la Federación Española de Profesionales de la Imagen, destaca que quienes se dedican a fotografiar paisajes y naturaleza o publicidad «lo tienen muy complicado», dado que la IA produce imágenes tan impresionantes». que son imposibles de superar”. “Una gran mayoría de creadores defiende que no son ‘fotografías’, sino ‘imágenes’, ya que no están creadas con una cámara y no se pueden vender como tales”, afirma.
Debido a la constante evolución de los equipos fotográficos, y también al impacto de la inteligencia artificial, Purriños destaca que desde la digitalización de la fotografía ha habido una presión constante para mantenerse siempre actualizado. Y ahora muchos profesionales han vuelto al pasado para recuperar la autenticidad. “En este último año ha crecido la demanda de película (fotográfica), ya que es lo único que mantiene la magia y sigue dándole veracidad a ese momento captado”, concluye.
puedes seguir EL PAÍS Tecnología en Facebook y Gorjeo o regístrate aquí para recibir nuestra boletín semanal.
